Masters y MBA online y a distancia

Máster en Marketing Político y Comunicación

Máster en Marketing Político y Comunicación
Ficha del Programa
Área: Marketing - Comunicación - RRPP
Modalidad: ONLINE
Duración: 12 meses
Evaluación: Continua con casos prácticos

TITULO PROPIO DE LA UNIVERSIDAD DE ALCALÁ
Máster en Marketing Político y Comunicación, expedido por la Universidad de Alcalá de Henares
60 ECTS 

REQUISITOS DE ACCESO
Titulación Universitaria

FORMA DE PAGO
Pagos fraccionados sin intereses (consulte a su asesor de formación) 

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Conoce nuestro Máster

Actualmente vivimos en un mundo cada vez más cambiante, la cuarta revolución industrial y las nuevas tecnologías de la información requieren de nuevas especialidades y competencias profesionales.

En este contexto, la misión de este Máster en Marketing Político y Comunicación es el desarrollo de conocimientos y habilidades para lograr que los profesionales formados en esta disciplina puedan ejercer un correcto desempeño laboral en el ámbito del marketing y la comunicación política. Sector en el que en las últimas décadas ha aumentado la demanda de profesionales expertos y especializados con un enfoque estratégico.

Este programa formativo de nivel avanzado se presenta como una herramienta eficaz, que aporta una formación integral, especializada, y una visión estratégica del marketing político y la comunicación política, de manera tal que el estudiante pueda desarrollar una visión global para desempeñarse profesionalmente tanto en el ámbito administrativo, gubernamental e institucional.

El marketing político es una disciplina que mantiene como base la estrategia y el Máster en Marketing Político se convierte en la herramienta para realizar una gestión adecuada y eficaz de la comunicación, esencial para partidos políticos, candidatos, campañas electorales, gobiernos e instituciones.

Más información en la web de la Universidad de Alcalá

Temario del Máster

TEORÍA, MÉTODOS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN SOCIAL

Fases, diseño, metodología y evaluación de la investigación
Métodos cuantitativos de Investigación Social
Métodos cualitativos de Investigación Social

ANÁLISIS DEL ENTORNO. OPINIÓN PÚBLICA Y SISTEMAS ELECTORALES

El sistema de medios
Medios de comunicación y opinión pública
La tarea del consultor político
Los métodos cuantitativos y cualitativos de análisis en el contexto electoral
Los sistemas políticos en la democracia

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

Dirección estratégica de la comunicación
Fundamentos y planificación estratégica de la comunicación política y el marketing político
Gabinetes de comunicación
Comunicación interna y comunicación externa
El plan de comunicación

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL

Comunicación y marketing institucional
Comunicación y gestión de crisis
Negociación política
Grupos de presión
Relaciones con los medios de comunicación
Protocolo, organización de eventos y actos públicos

MARKETING POLÍTICO Y CAMPAÑAS ELECTORALES

Análisis y diseño de encuestas electorales
Diseño, planificación y dirección de campañas
Debates electorales
La producción audiovisual en campaña electoral y gubernamental

BRANDING POLÍTICO

Tipologías de liderazgo político
Oratoria, argumentación y retórica
El discurso político
Construcción del gran relato. El Storytelling
Técnicas de media training

MARKETING POLÍTICO Y GESTIÓN SOCIAL DE LA IMAGEN POLÍTICA

Comunicación verbal y no verbal
Inteligencia emocional y programación neurolingüística (PNL)
Neouromarketing político – manejo de emociones
Construcción de marca – partido, gobierno y ciudad

LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS REDES SOCIALES

La importancia de las TIC en la comunicación política
Las redes sociales en la comunicación política
Las redes sociales en la comunicación electoral
La comunicación política en internet. Redes sociales, blogs, páginas web y apps
Implementación de estrategia de social media

MEMORIA FIN DE MÁSTER

Redacción, bajo la supervisión de un tutor, de una memoria que relacione lo estudiado durante el Máster con el contexto profesional / social del alumno.
Objetivos del Máster

El objetivo fundamental que los alumnos cuenten con un conocimiento global y transversal del marketing político para que puedan ejercer como profesionales de la comunicación política, siendo capaces a través de una fuerte capacidad de análisis y valoración crítica de realizar una planificación, desarrollo y difusión de planes y campañas públicas y electorales.

Formar profesionales capaces de seleccionar, difundir y gestionar la comunicación dentro del ámbito administrativo, gubernamental e institucional tanto público como privado

Competencias a adquirir por el alumno

- Ser capaz de desarrollar un pensamiento crítico y fuerte capacidad de análisis desde el marketing político para identificar áreas de oportunidad e implementación de estrategias en instituciones públicas o privadas, partidos políticos, organismos internacionales, entre otros.

- Adquirir una formación integral del marketing político, la comunicación política, institucional y el ámbito de la consultoría política.

- Ser capaz de gestionar y coordinar campañas electorales.

- Formarse como consultores y asesores de comunicación política e institucional.

- Potenciar la visión estratégica del alumno para desarrollar su actividad profesional dentro del ámbito del marketing político.

- Aportar una visión integral del ámbito político en los contextos sociales actuales.

- Potenciar el desarrollo de habilidades de comunicación y divulgación científica en el ámbito de la Comunicación Política.

- Adquirir habilidades técnicas de investigación social y política.

- Preparar a profesionales competentes que cuenten con una visión global del marketing político para que sean capaces de identificar escenarios, públicos, actores y aplicar las herramientas requeridas para cada uno de ellos.

Público al que va dirigido

El Máster en Marketing Político y Comunicación va dirigido a titulados universitarios con ninguna o poca experiencia laboral, profesionales con experiencia que dentro de sus organizaciones, realizan sus funciones en el departamento de marketing político, así como aquellos interesados y/o profesionales que de manera directa o indirecta está relacionados con el mundo de la política y la politología, que buscan una formación en comunicación política y marketing enfocado al sector, para dar una nueva orientación a sus carreras profesionales.

También a todos aquellos que están trabajando en el ámbito profesional y que quieran especializarse en el marketing político o licenciados o estudiantes de último año de carreras universitarias en ciencias políticas, sociología, relaciones internacionales, derecho o periodismo

Dr. D. Pedro  Cuesta Valiño - DIRECTOR
Dr. D. Pedro Cuesta Valiño - DIRECTOR
Director Académico del Máster
Universidad de Alcalá

Doctor y Licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Actualmente es Profesor Titular de Marketing de la Universidad de Alcalá y ha sido profesor del Departamento de Marketing de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid (ICADE) durante 9 años y de la Fundación San Pablo-CEU durante otros 9 años.

Como profesional, ha trabajado en la empresa privada en el Banco Central Hispanoamericano y ha sido asesor en el área de marketing de distintas organizaciones públicas y privadas (Accenture, Lavazza, Mapfre, Real Federación Española de Karate, Federación Madrileña de Karate, Telefónica, Washi, etc.).

Como investigador, ha dirigido distintos proyectos de investigación centrados en la gestión del marketing en las empresas y en organizaciones públicas y organizaciones no lucrativas, la gestión de la distribución comercial, las relaciones entre fabricantes y distribuidores a nivel nacional e internacional, y también ha dirigido múltiples proyectos en el área de innovación docente en marketing, en marketing turístico y en marketing deportivo. También ha trabajado como investigador principal en SERVILAB (actual Instituto Universitario de Análisis Económico y Social de la Universidad de Alcalá).

Es autor de múltiples artículos de revistas científicas, así como libros y de capítulos de libros de editoriales prestigiosas del área de la economía y empresa centrados en las variables del marketing-mix, en comunicación, en distribución comercial, en gestión de marcas y en innovación, entre otros,“Estrategias de Marketing. Aplicaciones Prácticas”, Dirección Estratégica de Marketing. Casos Prácticos”, “Estrategias de Marketing para Grupos Sociales”, “Imagen Corporativa. Influencia en la Gestión Empresarial”, “Nuevas Tendencias en Comunicación Estratégica”, “Marcas de Distribuidor”, “Brand PR: las Relaciones Públicas de Marcas”, “Gestión Científica Empresarial”, etc.

También ha sido ponente en numerosos congresos nacionales e internacionales sobre investigaciones comerciales y de mercado y ha sido invitado por instituciones españolas, europeas y americanas para impartir conferencias de marketing, de distribución comercial y de innovación docente.

Además, es miembro fundador de la Internacional Association on Public and Nonprofif Marketing (IAPNM) y miembro de la Junta Directiva de la sección española de la IAPNM, socio fundador de la Review on Public and NonProfit Marketing, miembro del Consejo de Redacción de la ADResearch ESIC Internacional Journal of Communication Research y fundador y coordinador del Grupo de Innovación Docente en Marketing (INDOMA).

Ficha técnica del Director del Programa de la Universidad de Alcalá 

Andrea Ceballos - TUTORA
Andrea Ceballos - TUTORA
Asesora en Comunicación y Marketing Político
LinkedIn

Periodista especializada en Comunicación Política e Institucional por la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia, Máster en Comunicación Política e Institucional- Máster Universitario en Marketing, Consultoría y Comunicación Política por el Instituto Universitario Ortega y Gasset y la Universidad de Santiago de Compostela y Doctoranda en el programa de Lengua y Literatura y sus Culturas en la Universidad Politécnica de Valencia con una tesis sobre análisis del discurso del TTIP.

Cuenta con una larga experiencia como Experta senior en el desarrollo de estrategias de comunicación política con especialización en campañas electorales, donde ha colaborado con partidos políticos de ámbito nacional y regional, como la campaña electoral de las Elecciones al Paramento Europeo, junto al consultor Jose Luís Sanchís o en las Elecciones Autonómicas de 2015, con la realización de la estrategia de campaña en internet y gestión de redes sociales de la candidata, así como colaboraciones en comunicación estratégica para instituciones y empresas

En el ámbito de la comunicación corporativa ha desarrollado planes de comunicación, estrategias de comunicación, planes de gestión de crisis y planes de redes sociales para empresas multinacionales de distintos sectores.

Miguel Candelas - TUTOR
Miguel Candelas - TUTOR
Politólogo, Experto en propaganda y geopolítica
LinkedIn

Licenciado en Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales, Máster en Estudios Avanzados de Análisis Político y Máster en Profesorado de Ciencias Sociales por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), Máster en Marketing, Consultoría y Comunicación Política por la Universidad de Santiago de Compostela (USC) y Máster en Religiones y Sociedades por la Universidad Pablo de Olavide (UPO).

Sus principales lineas de trabajo son la propaganda política, la política internacional y la geopolítica religiosa.

Tiene experiencia como formador y profesor de comunicación política y campañas electorales en el Centro Europeo de Postgrado - CEUPE, donde tutoriza las asignaturas "Propaganda Política y Campañas Electorales" y "Liderazgo Político y Estrategias Discursivas", dentro del programa Máster en Marketing Político y Comunicación.

Analista político e internacional en diferentes medios de comunicación audiovisuales (Actualidad RT, Hispan TV y Radio UNED), diarios digitales (Eco Republicano, Publicoscopia y Diario 16) y publicaciones especializadas (Revista ACOP, Beers&Politics y Observatorio del Laicismo).

Además es cofundador y miembro del consejo editorial de la revista digital Política Crítica, activista por la laicidad en la asociación Europa Laica, y autor de los libros "Cómo gritar Viva España desde la izquierda” (Bubok, 2014) y "Juegos de Poder” (Bubok, 2016).

Asunción Hernández Martí - TUTORA
Asunción Hernández Martí - TUTORA
Consultora senior en comunicación corporativa y gestión de crisis
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Licenciada en Derecho y Máster en Dirección Comercial y Marketing.

Responsable política municipal y provincial, ha dirigido diferentes campañas electorales de partidos políticos e instituciones civiles.

Directora y profesora durante más de 5 años de varias asignaturas relacionadas con la comunicación y la actualidad política en diferentes instituciones sociales y asociaciones culturales, así como en el Centro Europeo de Postgrado - CEUPE.

Especialista en gestión de crisis reputacional en el ámbito de los partidos políticos y la empresa.

Cuenta con amplia experiencia de más de 10 años trabajando en diferentes departamentos de comunicación de empresas de radio y televisión, así como en otras empresas ocupando puestos directivos de dirección y coordinación de equipos humanos, así como de organización de eventos (timings, presupuestos, retroplannings...).

Durante mucho tiempo desarrolló su carrera en la política, tanto de manera activa gestionando y diseñando las campañas electorales como cargo electo a nivel municipal. Su nombramiento como miembro de la ejecutiva del partido fue una estupenda oportunidad para conocer de cerca el entorno político.

Jael  Chamú Ponce - TUTORA
Jael Chamú Ponce - TUTORA
Asesora estratégica en Comunicación Política
LinkedIn

Especialista en comunicación institucional y consultoría política, cuenta con amplia experiencia como Asesora de comunicación y desarrolladora de proyectos - Relaciones Públicas.

Experta en el área del conocimiento en comunicación institucional, ambiental y corporativa, medios electrónicos, producción audiovisual y despachos de comunicación

Asesora estratégica en Berea Internacional, México y consultora en Dopamina Comunicación y Consultoría.

Francisco Carrillo - Colaborador
Francisco Carrillo - Colaborador
Consultor/Asesor en Comunicación Politica
LinkedIn

Licenciado en Periodismo por la Universidad Carlos III de Madrid y Licenciado en Historia por la Universidad de Córdoba. 

Consultor político y asesor de comunicación política y empresarial. Entrenador de discursos y oratoria pública de candidatos políticos, gobernantes, directivos y empresarios.

Experto en estrategia de discurso en campaña electoral, gestión de gobierno y comunicación de crisis.

Ha desarrollado estrategias de discurso y oratoria política en campañas políticas electorales de España, México, Ecuador, Venezuela o USA. 

Director de La Fábrica de Discursos (www.lafabricadediscursos.com), firma experta en campañas electorales y gestión comunicativa de gobierno dedicada a la asesoría, formación y entrenamiento en oratoria, discurso y debate para organizaciones públicas y privadas. 

Autor de varios libros
, entre los más vendidos: ‘Tus gestos te delatan. Las claves para ser un buen comunicador’, publicado en la editorial Espasa (Planeta) y 'El porqué de los populismos', publicado por Deusto (Planeta). 

Creador de la Escuela de Jóvenes Oradores, la primera escuela de España para niños y jóvenes que trabaja en la mejora de su comunicación personal (oratoria, debate, argumentación)

Miembro de la Asociación de Comunicación Política (ACOP). Fundador y director durante siete años de la Sociedad de Debate de la Universidad Carlos III de Madrid.

Profesor en universidades e instituciones.

Escribe artículos de reflexión y opinión para periódicos como El Confidencial, OK Diario, La Razón o ABC y publicaciones de comunicación y consultoría política como El Molinillo de ACOP, Más Poder Local, Campaigns&Elections o Canal CEO.

TITULACIÓN 

  • Máster en Marketing Político y Comunicación (Título Propio Universidad Alcalá de Henares - UAH)

Una vez aprobadas con éxito cada una de las partes del programa, el alumno recibirá,  previo pago del precio público por expedición del título, el Título Propio de la Universidad de Alcalá que acredita haber superado todo el Máster. En el Título se detalla el nombre del Máster que se ha superado.

Ejemplo de Título de la Universidad de Alcalá

titulo universidad de alcala

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ESCUELA INTERNACIONAL

Proyección Internacional, con alumnos y antiguos alumnos residentes en más de 38 países y sedes en América Latina

AYUDAS DIRECTAS AL ESTUDIO

Plan Internacional de Ayudas Global Learning con una dotación anual superior al millón de euros repartidas entre 1.000 alumnos

PROFESORADO UNIVERSITARIO Y DIRECTIVO

Contamos con un claustro de profesores de alto nivel académico y directivo, con más de 15 años de experiencia docente y profesional
CEUPE - Centro Europeo de Postgrado y Empresa