Marketing de guerrilla, el triunfo del ingenio

Marketing de Guerrilla 

El Marketing de Guerrilla es el concepto que se refiere a todas aquellas técnicas cuyo fin es alcanzar una gran notoriedad a través de medios no convencionales. Generalmente, son promociones muy creativas y que pueden llegar a generar un boca a boca tan grande, que llegan a convertirse en virales, e incluso generar “publicity”, es decir apariciones en medios de manera gratuita. Este tipo de acciones suelen ser muy poderosas, sobre todo cuando se las acompaña con una campaña en social media.

El término de Marketing de Guerrilla surge en el año 1984 por Jay Conrad Levinson, en un libro del mismo nombre. En él, el autor daba agresivos consejos promocionales a las pequeñas empresas sin grandes presupuestos para hacer publicidad. No obstante, actual­mente los presupuestos destinados a las acciones de marketing de guerrilla pueden ser muy variables.

Características del Marketing de Guerrilla:

• Pretende llamar la atención.
• Utiliza elementos del entorno para construirse.
• La principal inversión no es el dinero, sino la imaginación, el tiempo y el esfuerzo.
• Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas.
• Evita el “ruido publicitario” que molesta al target.

Dentro del marketing de guerrilla es posible distinguir tres tipos de acciones promocio­nales diferentes:

• Ambient Media, un ejemplo claro de marketing de guerrilla con acciones de “Ambient Media” es el que realiza la empresa Kit Kat, la cual ha ocupado multitud de espacios públicos creando una combinación de dichos espacios y su propia marca de forma fantástica, logrando que multitud de medios especializados en marketing y publicidad hablen de ellos sin tener que desembolsar absolutamente nada.

• Street Marketing, un ejemplo es la campaña que realizó la marca de relojes de lujo IWC Schaffhausen en los medios de transporte público.

• Acciones especiales, como la acción que realizó Sprite transformando en expendedores de bebida las duchas públicas de una playa bajo el lema “Refresca tus ideas”.

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