Masters y MBA online y a distancia
Universidad Rey Juan Carlos

CONFERENCIAS - Marketing y Comunicacion

30
Octubre
2018

Ciudades con Marca

Ciudades con Marca
Conferenciante:

Asunción Hernández Martí

Experta en Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis

Linkedin
Tutor Asuncion Hernandez Marti
Datos de la conferencia:

Título: Ciudades con Marca

Día: 30/10/2018

Horario:

20.00 (hora de España)
12.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador) 
13.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador)

Temática:

Es evidente que en los últimos años, hay ciudades referentes que han creado su propia marca y que, incluso, en muchas ocasiones supera a la del país. Las ciudades, como entes independientes, necesitan concienciarse de cuál es el mensaje que quieren lanzar al exterior.


La creación de una marca ciudad no es una promoción de una marca turística si no que va mucho más allá. La reactivación de los sectores económicos atrayendo inversiones, la transformación de la imagen, la formación de una estética y la definición de la estrategia son los objetivos básicos de la construcción de cualquier marca.

La gestión de la marca de una ciudad debe ser a largo plazo, ha de integrar a todos los sectores económicos y sociales y debe generar un consenso entre los poderes públicos y las diferentes sensibilidades políticas; es necesario crear un pacto de futuro sobre la identidad, atributos y valores que se van a trasladar al resto del mundo.

En esta conferencia:

  • Descubriremos qué es la marca ciudad
  • Cómo se debe crear y cuáles son los puntos básicos en los nos debemos fijar
  • Analizaremos dos marcas ciudades ejemplares, una europea y otra latinoamericana.
  • Intentaremos sentar las bases de la marca ciudad de varias ciudades qué interesen a los alumnos

La estrategia para crear una marca ciudad se basa fundamentalmente en la diferencia que cada urbe tiene respecto a otra. Ahí radica la importancia de que un asesor o consultor conozca la idiosincrasia del proyecto que ha de realizar. Esta estrategia se utilizará en el futuro para consolidar sectores económicos e implementar políticas que favorezcan a  públicos muy amplios.

Seguir una metodología es básica para poder hacer una investigación completa. La planificación estratégica, el plan de comunicación, la identidad visual o el storytelling nos ayudarán a  desarrollar la identidad que hemos pensado e imaginado para nuestra ciudad.

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18
Octubre
2018

Conectar con la audiencia a través del valor: Estrategia de Contenidos

Conectar con la audiencia a través del valor: Estrategia de Contenidos
Conferenciante:

Christina Aguado

Experta en Marketing y Comunicación

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Tutor Christina Aguado
Datos de la conferencia:

Título: Conectar con la audiencia a través del valor: Estrategia de Contenidos

Día: 18/10/2018

Horario:

20.00 (hora de España)
12.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador) 
13.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador)

Temática:

Las demandas de las personas no son las mismas que las de hace unos años, como no lo son las personas a las que queremos llegar desde la organización. El mayor potencial para el éxito del marketing hoy en día, donde lo emocional es lo nuevo racional, es ver el contenido como una actividad empresarial estratégica que agrega valor a la organización y a su modelo de negocio.


¿Qué elementos son básicos para tener éxito en una estrategia de contenidos? ¿Cómo medimos los resultados obtenidos?. Cuestiones a las que daremos respuesta en la próxima master class.

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03
Julio
2018

BOTS: LA TECNOLOGÍA QUE REVOLUCIONARÁ EL MARKETING EN 2018

BOTS: LA TECNOLOGÍA QUE REVOLUCIONARÁ EL MARKETING EN 2018
Conferenciante:

Ángel Moreno Inocencio

Director de Marketing

Linkedin
Tutor Académico Angel Moreno Inocencio
Datos de la conferencia: ACCESO A CONFERENCIA GRABADA

Título: Bots: la tecnología que revolucionará el marketing en 2018

Día: 3/07/2018

Horario:

20.00 (hora de España)
13.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador) 
14.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador)

Temática:

En los últimos meses, los bots “suenan” tanto en medios de comunicación como en el lenguaje de marketing y muchas empresas comienzan a utilizar esta herramienta para sustituir a las tradicionales apps. En realidad, en el mundo del marketing no sabemos si esto será una moda pasajera o una novedad que ha venido para quedarse. Apuesto por la “revolución” …


En esta conferencia, Ángel Moreno Inocencio te ofrecerá las claves sobre por qué los bots son tan importantes para el marketing que se avecina, y profundizará en el papel de los bots en la estrategia de marketing de la empresa.

  • Tipos de “Bots"
  • Diferencias entre “bots” y apps
  • Dónde se encuentran
  • La mala fama de los “bots”
  • Los bots en la estrategia de marketing de la empresa

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24
Mayo
2018

ERRORES Y ACIERTOS EN LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS

ERRORES Y ACIERTOS EN LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS
Conferenciante:

Marta Santacana

Experta en Organización de Eventos

Linkedin
Tutora Académica Marta
Datos de la conferencia: ACCESO A CONFERENCIA GRABADA

Título: Errores y aciertos en la organización de eventos

Día: 24/05/2018

Horario:

20.00 (hora de España)
12.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador) 
13.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador) 
14.00 (Paraguay, Rep. Dominicana)

Temática:

La organización de eventos es todo lo contrario a una ciencia exacta: lo único de lo que podemos estar seguros es de que, llegado el día D, surgirán imprevistos, contratiempos y nuestra capacidad para gestionarlos determinarán el éxito del mismo. Una buena planificación en la fase de preproducción es vital, y aprender de la experiencia es clave. Por ello, dedicaremos esta hora a recorrer y analizar los mejores aciertos y los errores más habituales y frecuentes, cómo prevenirlos y evitarlos.


Será una sesión práctica, en la que podemos contar con la participación de los asistentes y todas las preguntas o ejemplos que quieran aportar son bienvenidos. Veremos cómo la mayor parte de los errores vienen de la mano de una falta de planificación suficiente, pero también por no contar con personal preparado y formado en la organización y gestión de eventos, dándonos cuenta de la importancia de seguir una formación especializada si queremos orientar nuestra carrera profesional al mundo de la organización de eventos.

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17
Mayo
2018

LA IMPORTANCIA DEL PACKAGING EN LA TRANSMISIÓN DE LA MARCA

LA IMPORTANCIA DEL PACKAGING EN LA TRANSMISIÓN DE LA MARCA
Conferenciante:

Diana Sánchez Serrano

Experta en Comunicación y RRPP

Linkedin
Tutora Académica Diana Sanchez
Datos de la conferencia: ACCESO A CONFERENCIA GRABADA

Título: La importancia del packaging en la transmisión de marca

Día: 17/05/2018

Horario:

20.00 (hora de España)
12.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador) 
13.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador) 
14.00 (Paraguay, Rep. Dominicana)

Temática:

Las tendencias comunicativas actuales, exigen a marcas y anunciantes el uso y coherencia de todas las herramientas del marketing. Existen muchos parámetros que influyen en la transmisión del valor de marca y mas desde la cotidianidad del comercio electrónico. De ahí, la importancia que hoy en día las marcas depositan en el punto de venta o en el packaging de sus productos.


El packaging  es una herramienta imprescindible en la comunicación 360º por ser el responsable de la primera impresión de un producto, por su capacidad de expresar los valores y cualidades de una marca y por atrapar al comprador en ultima estancia, de ahí que merezca una atención especial.

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10
Abril
2018

COMUNICACIÓN Y MARKETING DIGITAL

COMUNICACIÓN Y MARKETING DIGITAL
Conferenciante:

Carmen Jiménez Borente

Experta en Marketing y Social Media

Linkedin
Tutora Académica Carmen Jimenez
Datos de la conferencia: ACCESO A CONFERENCIA GRABADA

Título: Comunicación y Marketing Digital

Día: 10/04/2018

Horario:

20.00 (hora de España)
11.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador)
13.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador)
14.00 (Rep. Dominicana)

Temática:

Estamos en un momento de gran desarrollo tecnológico, donde el Big Data ha abierto posibilidades infinitas para las organizaciones, y esto no es diferente en el sector del Marketing.


En esta ponencia se intentará abordar, dentro del marketing digital, cómo se puede usar el big data a la hora de elaborar mensajes mucho más certeros y que conviertan en resultados de una manera eficiente.

Las acciones realizad en el entorno del Marketing digital se componen principalmente de los siguientes elementos básicos:

  • Un objetivo que se pretende conseguir.
  • Un target al que dirigir los mensajes publicitarios y del que esperamos una reacción.
  • Una propuesta de mensaje digital expresada en forma de; texto, imagen, audio o vídeo.
  • La ubicación seleccionada en la que aparecer para lograr influir en el target de personas seleccionadas.
  • Un presupuesto para llevar a cabo las acciones.

Aquí es donde entra en juego el Data Driven Marketing, que es la transformación de los datos para obtener el mayor provecho de ellos y mejorar la experiencia para el usuario y por ende nuestras acciones de marketing. Este curso está diseñado para profesionales que desean conocer cómo utilizar big data para poder realizar un plan de comunicación digital que mejore las experiencias de los usuarios, logrando conseguir que los posibles consumidores realicen las acciones relacionadas con los objetivos de marketing fijadas previamente.

El Objetivo principal de la ponencia será descubrir las claves para una comunicación externa e interna eficaz, para detectar las necesidades de comunicación.

Para ello se explicará la metodología de estrategia de ‘Comunicación y Marketing Digital – Cómo comunicar, posicionarse y vender en canales digitales’, la cual se compone de 3 Fases;

Fase 1: Estrategia

  1. Analizaremos la Marca
  2. Producto
  3. Competencia
  4. Destinatarios
  5. Objetivos (tanto macro como micro objetivos)

Fase 2: Plan de acción

Fase 3: Medición

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06
Marzo
2018

VISIÓN HOLÍSTICA DE LOS CLIENTES. MAPA DE EXPERIENCIAS

VISIÓN HOLÍSTICA DE LOS CLIENTES. MAPA DE EXPERIENCIAS
Conferenciante:

Christina Aguado

Experta en Marketing y Comunicación

Linkedin
Tutora Académica Jessica Lopez
Datos de la conferencia: ACCESO A CONFERENCIA GRABADA

Título: Visión holística de los clientes. Mapa de experiencias

Día: 06/03/2018

Horario:

20.00 (hora de España)
13.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador) 
14.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador)

Temática:

La Experiencia de Cliente, está creciendo en el campo del Marketing de Clientes como parte de la estrategia de Marketing más holístico que sitúa al cliente en el centro de su política integral.


Se pone en relieve la importancia del contenido emocional sobre la parte racional, dado que cada vez disponen de más alternativas los consumidores para tomar decisiones con respecto a marcas y productos. La necesidad de diferenciación hace que la experiencia se convierta en el campo de batalla emocional entre las organizaciones.

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25
Enero
2018

INBOUND MARKETING: LAS 3 CLAVES DEFINITIVAS PARA CONSEGUIR CLIENTES NUEVOS Y FIDELIZARLES PARA SIEMPRE

INBOUND MARKETING: LAS 3 CLAVES DEFINITIVAS PARA CONSEGUIR CLIENTES NUEVOS Y FIDELIZARLES PARA SIEMPRE
Conferenciante:

Ángel Moreno Inocencio

Director de Marketing

Linkedin
Tutor Académico Rafael Morales
Datos de la conferencia: ACCESO A CONFERENCIA GRABADA

Título: Inbound marketing: las 3 claves definitivas para conseguir clientes nuevos y fidelizarles para siempre

Día: 25/01/2018

Horario:

20.00 (hora de España)
12.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador)
13.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador)
14.00 (Rep. Dominicana)

Temática:

En un mercado saturado de mensajes publicitarios, no es sencillo para las marcas hacerse visibles y llegar a sus potenciales clientes. El inbound marketing permite a las pequeñas y grandes empresas transmitir los beneficios de sus productos y servicios a sus clientes, atrayéndolos primero y generando la confianza necesaria previa a la venta.


En esta conferencia, Ángel Moreno tutor del máster en marketing digital de CEUPE, te ofrece 3 claves imprescindibles para atraer a tus clientes y generar con ellos una relación comercial duradera apoyándote en los contenidos. Además, aprenderás a crear tu propio “embudo” de ventas, que hará que tus clientes te compren una y otra vez fidelizándoles para siempre.

PROGRAMAS QUE TE PUEDEN INTERESAR

23
Noviembre
2017

LA HUMANIZACIÓN DE LAS MARCAS

LA HUMANIZACIÓN DE LAS MARCAS
Conferenciante:

Diana Sánchez Serrano

Experta en Comunicación y RRPP

Linkedin
Tutor Académico Rafael Morales
Datos de la conferencia:

Título: La Humanización de las Marcas

Acceso a la Conferencia

La humanización de las maracas

Día: 23/11/2017

Horario:

19.00 (hora de España)
11.00 (Nicaragua, Honduras y Salvador)
12.00 (México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador)
13.00 (Rep. Dominicana)

Temática:

Ante la sobreabundancia de mensajes, la sociedad demanda nuevos paradigmas de comunicación que afectan directamente al discurso de las marcas.


La necesidad de diferenciación exige la incorporación de valores añadidos en la comunicación con el consumidor, pero la realidad es que sólo unas pocas pueden presumir de conseguirlo. Sólo las marcas que consiguen humanizarse, pueden llegar a convertirse en una Love Brand.

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ESCUELA INTERNACIONAL

Proyección Internacional, con alumnos y antiguos alumnos residentes en más de 38 países y sedes en América Latina

AYUDAS DIRECTAS AL ESTUDIO

Plan Internacional de Ayudas Global Learning con una dotación anual superior al millón de euros repartidas entre 1.000 alumnos

PROFESORADO UNIVERSITARIO Y DIRECTIVO

Contamos con un claustro de profesores de alto nivel académico y directivo, con más de 15 años de experiencia docente y profesional
CEUPE - Centro Europeo de Postgrado y Empresa
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