Una de las formas más eficientes y rápidas de aumentar la visibilidad de un sitio en Internet y por tanto el número de visitas (teniendo en cuenta que un porcentaje de estas se convertirán en clientes) es la contratación de una campaña de publicidad en buscadores.
En definitiva, se trata de impactar al público objetivo altamente interesado en términos o aspectos relacionados con las palabras que pueden ser clave para identificar los productos o servicios de la empresa anunciante. Todo esto controlando los gastos y maximizando el resultado con la mínima inversión posible.
Las campañas CPC en buscadores tienen unas cualidades que hacen que esto sea posible, características intrínsecas al funcionamiento de las herramientas que pone a disposición los buscadores para facilitar la creación, ejecución y control de las campañas y sus costes.
Las pujas de coste por clic (CPC) permiten establecer un precio máximo para el coste de que un usuario que haga clic en un anuncio de Buscadores, es decir, la Puja se establece para determinar la cantidad más elevada que está dispuesto a pagar por cada clic que reciba un anuncio.
¿Cómo se sabe el CPC que se debe establecer? Lo principal es basarse en lo que se conoce de la empresa y los valores financieros que ésta maneja. Conocer una estimación del beneficio que deja la venta de un producto, los gastos fijos que dicha venta conlleva, así como el margen neto que se consigue, ayudará a conocer cuánto podremos gastarnos por en la publicidad como máximo. Pero también es interesante utilizar herramientas estimadoras de CPC.
Google tienen un ‘Simulador de pujas’ permiten estimar los clics, los costes, las impresiones y las posibles conversiones, además de que facilita situaciones hipotéticas como “¿cuántas impresiones habría obtenido si mi puja hubiera sido 0,10 € más alta la semana pasada?”.
La oferta de CPC máx. es lo máximo que se le cobrará por un clic, pero normalmente se le cobrará menos porque, con la subasta, lo máximo que se pagará es lo mínimamente necesario para mantener la posición del anuncio. El importe final que se le cobre por un clic se denomina CPC real.
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