¿Qué herramientas emplear para la publicidad?

La publicidad en los medios se diferencia de otros métodos en que la principal herramienta para atraer la atención del consumidor es la visualización y la escucha de la información.

Con este método, la publicidad se introduce en el subconsciente de personas que inicialmente no querían prestarle atención. El material publicitario se recuerda tan pronto como una persona mira una imagen o un video.

Según la Asociación Internacional de Publicidad, los principales medios de publicidad comercial pueden ser asignados a:

• Publicidad en la prensa
• Publicidad impresa
• Publicidad audiovisual
• Publicidad en la radio
• Publicidad en televisión
• Souvenirs publicitarios
• Publicidad exterior
• Publicidad en Internet
• Exposiciones y ferias
• Publicidad por correo (marca directa)

publicidad en la prensa

La publicidad en la prensa incluye diversos materiales publicitarios publicados de forma periódica.

Se pueden distinguir dos grupos principales:

• Anuncios.
• Diversas publicaciones de carácter general y publicitario.

En términos de volumen, la publicidad en la prensa es la segunda en importancia después de la televisión.

Entre las principales ventajas se pueden atribuir:

• Accesibilidad
• Amplitud de la cobertura de la audiencia
• Más barato que la televisión
• Alta selectividad de la audiencia
• Eficiencia
• Se puede percibir muchas veces

publicidad impresa

La publicidad impresa es una herramienta publicitaria diseñada exclusivamente para la percepción visual y se utiliza ampliamente en diversas reuniones de negocios, presentaciones, ferias y exposiciones. Esto es a través de:

Catálogo: es una publicación impresa, cosida o encuadernada que contiene una lista sistemática de un gran número de productos, generalmente ilustrada con fotografías de los productos.

Folleto: es una edición impresa, cosida o encuadernada que informa sobre un producto o grupo de productos en particular o, en general, sobre la empresa.

Volante: es una publicación de formato pequeño, desplegada o impresa en una sola hoja que contiene una imagen a una o dos caras de los productos o servicios anunciados con una descripción detallada.

Cartel publicitario: es una impresión de gran formato, desplegada y a una cara para uso en interiores. Por regla general, se dedica a un producto, en raras ocasiones a varios productos similares.

Otros medios comunes de la publicidad impresa son: póster, calendarios, postales, sobres, cupones, pegatinas y diversos anuncios impresos.

publicidad audiovisual  

La publicidad audiovisual esta herramienta cubre una audiencia bastante grande y es muy operativa. Esta herramienta da los resultados más efectivos a la hora de publicitar servicios o bienes de demanda masiva.

Publicidad en la radio

• Comercial de radio
• Anuncio de radio (información que es leída por el locutor)
• Programa de radio de carácter publicitario (reseñas, entrevistas)

Ventajas:

• Gran cobertura de audiencia
• Eficiencia
• Más barato que los anuncios de televisión
• Posibilidad de crear un programa de radio
• Menos intrusivo que la publicidad televisiva
• Baja selectividad
• Una pequeña oportunidad para atraer al público objetivo

publicidad televisiva

La publicidad televisiva es una herramienta comercial bastante cara y tiene una tendencia constante a aumentar los costos. Tiene un alto nivel de cobertura de público, así como un fuerte impacto en la audiencia (la mayoría de las personas se inclinan por la percepción visual de la información); aunque no es muy pronunciado, sino que es un público selectivo.

Los principales tipos de publicidad televisiva:

• Video promocional
• Anuncio publicitario
• Transmisiones publicitarias
• Publicidad oculta (indirecta)

souvenirs publicitarios

Los souvenirs publicitarios son un medio de publicidad con imágenes muy utilizado.

Publicidad exterior

Publicidad exterior, entre cuya variedad de la cual se pueden distinguir:

• Vallas publicitarias
• Banderas, pancartas, etc.
• Carteles luminosos
• Placa electrónica
• Pantallas
• Banners y otras herramientas de publicidad exterior.

Requisitos básicos para la publicidad exterior:

• Para atraer la atención del público
• Debe ser fácil de leer, conciso y comprensible
• La instalación de publicidad exterior requiere la aprobación de las autoridades de la ciudad.

Publicidad en Internet

Publicidad en Internet: es un mercado virtual global sin restricciones territoriales.

Selección de herramientas de publicidad. Para elegir una herramienta publicitaria es necesario conocer sus características, cuyos principales portadores son:

• El costo del espacio publicitario: el precio que se tiene que pagar por poner un anuncio en este medio.
• Una audiencia útil: es la parte de la audiencia del operador publicitario que es el público objetivo de la empresa del anunciante. Los anuncios de los portadores de correspondencia son la relación entre el número de público útil y el público total de este portador.
• El número ponderado de público útil: es la suma del número de público útil y la parte del público total del portador, que en sentido estricto no es el público objetivo, pero que, sin embargo, tiene cierta influencia, dando diversos tipos de consejos, informando y ejerciendo cierta presión emocional. A cada uno de estos grupos de audiencia se le asigna un factor de ponderación inferior a uno, dependiendo de la evaluación de su impacto previsto.
• Las audiencias superpuestas: son audiencias que son comunes a varios operadores de publicidad.
• Audiencia útil no transversal: el número de consumidores que conocen al menos uno de los anunciantes en cuestión.
• El alcance de la audiencia: es el porcentaje de una audiencia útil que no se superpone en toda la audiencia objetivo.
• El grado de penetración útil es la proporción de la audiencia objetivo cubierta por un medio publicitario determinado.
• La puntuación bruta estimada: es el número medio de contactos con un operador de publicidad por cada 100 representantes del público objetivo.
• Frecuencia: el número de posibles contactos, al menos una vez, con un portador de anuncios clasificados como el número de publicaciones.

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