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Comunicación visual: Qué es, elementos y funciones

La comunicación visual es un sistema de expresión que se fundamenta en el uso de imágenes como vehículo principal para transmitir mensajes, ideas o emociones.

Concepto de comunicación visual

Se denomina comunicación visual a aquella forma de comunicación que, en vez de emplear texto, se vale de recursos gráficos para transmitir el mensaje deseado.

Comunicar efectivamente un mensaje sin el uso de palabras puede ser más poderoso que la comunicación verbal o textual en ciertas situaciones.

Por supuesto, lograr una forma efectiva de comunicación visual es más complicada, ya que es necesario tener profundos conocimientos sobre diseño gráfico, psicología del color, composición visual y percepción humana.

No por nada las personas que trabajan en la creación de piezas de comunicación visual son diseñadores gráficos, directores de arte, artistas visuales, e ilustradores.

Elementos de la comunicación visual

Una forma de comunicación visual tiene diversos elementos que la componen:

  1. Color: Es la combinación de colores que se utiliza para transmitir emociones, crear contrastes y enfatizar elementos en una composición visual.

  2. Textura: Alude a la cualidad táctil de una superficie (que puede ser lisa, rugosa, áspera, suave, etc.). En diseño gráfico, se utiliza para agregar profundidad y realismo a una imagen.

  3. Formas: Son las figuras geométricas o formas orgánicas que componen una imagen. Las formas pueden tener diferentes significados y transmitir diferentes sensaciones.

  4. Perspectiva: Es la representación tridimensional de objetos en una imagen plana. La perspectiva se utiliza para crear la ilusión de profundidad y distancia en una composición visual.

  5. Disposición: Se refiere a la manera en que se organizan los elementos dentro de una composición visual. Una buena disposición es importante para lograr un equilibrio visual y guiar la mirada del espectador.

  6. Espacios: Son las áreas vacías alrededor y entre los elementos visuales. Son importantes para el equilibrio, la claridad y la legibilidad de una composición.

  7. Iluminación: Hace referencia al uso de luz en una composición visual para resaltar elementos, crear sombras, establecer atmósfera y dar profundidad.

  8. Líneas: Son elementos visuales que conectan puntos o delinean formas. Pueden ser rectas, curvas, diagonales, etc., y se utilizan para dirigir la atención, crear movimiento y estructurar una composición.

  9. Puntos: Son elementos visuales que ocupan un espacio mínimo y pueden ser utilizados para llamar la atención, marcar ubicaciones o crear patrones.

  10. Patrones: Son repeticiones regulares de elementos visuales, como formas, colores o texturas. Los patrones pueden utilizarse para agregar interés visual y crear cohesión en una composición.

¿Cuáles son las características de la comunicación visual?

  • Puede ser interpretada intuitivamente por las personas, sin necesidad de una explicación verbal detallada.

  • Algunas composiciones visuales pueden ser comprendidas por personas de todo el mundo.

  • Logra captar rápidamente la atención del espectador.

  • Los elementos visuales tienen el poder de generar respuestas emocionales en las personas que las observan.

  • Es ampliamente utilizada en el diseño gráfico y la publicidad.

Funciones de la comunicación visual

  • Persuadir al espectador para que adopte una determinada opinión, actitud o comportamiento.

  • Transmitir sentimientos como alegría, tristeza, o miedo.

  • Comunicar datos, hechos o conceptos de manera comprensible.

  • Dar estética a algo.

  • Atraer la mirada del público.

  • Describir visualmente objetos, situaciones o conceptos.

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