El turismo está considerado como una de las mayores actividades productivas del mundo y uno de los sectores económicos con más rápido crecimiento.
En el caso del turismo rural debido a sus consideraciones territoriales el peso específico de esta actividad en un área rural determinada es mayor que si se tratase de un entorno urbano.
La certeza de generar impactos positivos en el destino constituye una de las principales motivaciones a la hora de emprender un negocio de turismo rural.
Analizados los impactos que puede generar la actividad turística en las áreas rurales, cabe ahora la idea de plantearnos cuáles son los retos a los que se enfrenta esta modalidad turística de cara al futuro.
El primero en el que nos centramos está definido por la demanda, es decir por el tipo de turista que practica turismo rural. Se habla de una creciente sofisticación de los consumidores de turismo rural, es decir de aquellos que viajan a los destinos rurales – naturales. En comparación con el turista tradicional, el turista rural cada vez es más exigente.
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Consumidores Convencionales |
Nuevos Consumidores |
Características |
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Motivaciones |
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Actitudes |
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Intereses |
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Vemos, así como el nuevo turista rural, a diferencia del turista convencional, es fiel a las motivaciones que le animan a emprender un viaje, es consecuente con los objetivos que se plantea, se implica en el destino y su principal interés para viajar reside en conocer y disfrutar del lugar que visita de una manera sostenible y respetuosa.
En este sentido la oferta de turismo rural debe estar atenta a las demandas de los consumidores y saber adaptarse a los cambios y necesidades, aportando una respuesta rápida y siempre basada en la mejora continua y en la calidad del servicio.
El nuevo turista rural es exigente en términos de calidad. Para ello el turismo rural debe trabajar en la línea del asociacionismo para promover marcas de calidad que les ayuden a diferenciarse en el mercado.
Además, el turista rural es un turista comprometido e implicado con la conservación del entorno. La oferta en este sentido debe aplicar procesos y sistemas de gestión sostenible de sus negocios. Hablamos de turismo rural sostenible y de turismo sostenible.
El nuevo turista rural es activo en el proceso de compra y experiencia de viaje. Esto implica que la oferta se adapte también a las nuevas tecnologías. Internet ha revolucionado las reglas del juego del mercado turístico, obligando a realizar cambios rápidos y en ocasiones bruscos en la planificación, gestión y comercialización turística.
Este hecho es especialmente importante en el caso del turismo rural, contribuyendo a salir del aislamiento geográfico y de mercado en el que en ocasiones está inmerso, adaptando las pautas de comercialización a la realidad rural y a los objetivos planteados.
“El turismo genera un conjunto de efectos de diferente índole que se expresa en cambios sociales, económicos y ambientales en el territorio rural de implantación”.
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