MARKETING
Comp谩rtelo
Componentes y enfoques de la actividad de marketing 馃摫

Componentes y enfoques de la actividad de marketing 馃摫

El segmento de marketing es un elemento necesario de la actividad de cualquier empresa. Encuentra su concreci贸n en la actividad comercial.

La actividad de marketing est谩 directamente relacionada con la soluci贸n de las labores b谩sicas de la comercializaci贸n. En sentido general es necesario entender el conjunto de las acciones de marketing, dirigidas al mantenimiento de la eficiencia de los procesos de promoci贸n del mercado y a la satisfacci贸n de las necesidades de sus participantes.

El marketing es un m茅todo de gesti贸n que tiene un car谩cter creativo y proactivo. El objetivo principal de su realizaci贸n es garantizar la eficacia comercial de la empresa.

La actividad de marketing se caracteriza por la presencia de determinados sujetos y objetos de influencia. Adem谩s, realiza una serie de funciones anal铆ticas y de gesti贸n.

marketing-m茅todo-de-car谩cter-creativo-y-proactivo

Componentes de la actividad de marketing

La actividad de marketing requiere su planificaci贸n y control. Sus componentes m谩s importantes son:

  • Estudio y an谩lisis del mercado, identificaci贸n de las necesidades y preferencias de los consumidores.
  • Desarrollo de la estrategia de marketing.
  • Formaci贸n de t谩cticas de actividades de marketing, planificaci贸n de la estrategia de productos y precios, desarrollo de sistemas de ventas y promoci贸n de bienes y servicios.
  • Realizaci贸n de actividades de marketing y organizaci贸n del control de su ejecuci贸n pr谩ctica.
  • Evaluaci贸n de los resultados de las actividades de marketing.

Todos estos procesos tienen sus propias particularidades. Por su parte, la actividad de marketing requiere un enfoque integral. En la base de la planificaci贸n, organizaci贸n y realizaci贸n de la actividad de marketing hay ciertos enfoques, es decir, aquellos principios y reglas en los que se fundamenta. Aunque no existe un enfoque unificado para su clasificaci贸n, solo vamos a considerar las principales.

Principales enfoques de las actividades de marketing

Al desempe帽ar un conjunto de funciones est谩ndar y resolver una serie de tareas tradicionales, las actividades de marketing en el proceso de su planificaci贸n, organizaci贸n y ejecuci贸n se basan en enfoques est谩ndar, denominados criterios de las actividades de marketing. Se considera que los principales son los siguientes:

  • Enfoque orientado al consumidor.
  • Enfoque orientado al producto y al servicio.
  • Enfoque integrado.
  • M茅todo de comercializaci贸n de sistemas abiertos.

Cada uno de ellos tiene sus respectivas caracter铆sticas:

El enfoque orientado al consumidor, en su esencia, se basa en la necesidad de identificar el grupo objetivo de la audiencia de consumidores, determinar sus necesidades, sus preferencias y, sobre todo, su satisfacci贸n. En general, es el m谩s adecuado para las peque帽as empresas.

El enfoque orientado al producto asume que hay dos componentes b谩sicos que subyacen al 茅xito de las actividades de marketing. La primera tiene que ver con la necesidad de producir un producto bueno y de calidad. La segunda consiste en la necesidad de llevar ese producto a los consumidores finales del mercado.

 Un enfoque integrado de la actividad de marketing se basa fundamentalmente en la necesidad de combinar un enfoque de producto y de consumidor. Esto significa que tanto el cliente como el producto pueden ser creados simult谩neamente.

 El m茅todo de comercializaci贸n de sistemas abiertos supone que toda la actividad de comercializaci贸n se basa en la necesidad de intercambio de informaci贸n entre los entornos de comercializaci贸n externos e internos. Este intercambio puede llevarse a cabo mediante diversos tipos de recursos: mano de obra, material, informaci贸n, etc.

Enfoques para la actividad de marketing

Entre otras cosas, existen dos enfoques b谩sicos para el apoyo organizativo de la actividad de marketing: el behaviorista y el empresarial.

En el primer caso se trata de la construcci贸n de un modelo de gesti贸n de la actividad de marketing de la empresa orientado al cliente. La propia actividad de marketing se considera un concepto de gesti贸n global.

marketing-de-la-empresa-orientado-al-cliente

En el segundo caso, la actividad de marketing se centra principalmente en la investigaci贸n de mercado, la promoci贸n y la venta de productos. Se hace hincapi茅 en la creaci贸n de sistemas eficaces de gesti贸n de las actividades de marketing.

Cada una de estas herramientas se centra en atraer la atenci贸n del p煤blico consumidor hacia un producto, un servicio o un problema de forma poco convencional, a veces fuera de lo com煤n. El uso de estas herramientas puede causar sorpresa, confusi贸n e incluso indignaci贸n. Sin embargo, atraen f谩cilmente la atenci贸n y durante mucho tiempo permanecen en la memoria de los clientes potenciales, permitiendo destacar y diferenciar a la empresa entre los competidores, dejando una profunda huella en la mente de los consumidores.

Conoce nuestro M谩ster en Direcci贸n Comercial y Marketing

Art铆culo Anterior La estrategia inform谩tica y su relaci贸n con la est...
Art铆culo Siguiente Composici贸n del beneficio de la empresa?
Comp谩rtelo
 

Comentarios

No hay comentarios por el momento. Se el primero en enviar un comentario.
Invitado
Martes, 18 Enero 2022
            

S铆guenos

LinkedIn Youtube Twitter Instagram Facebook

Suscr铆bete a nuestro Magazine

Recibe Art铆culos, Conferencias
y Master Class

(*) He le铆do y acepto la Politica de Privacidad

Masterclass Marketing

Marketing

Tipolog铆a de mobile marketing

Marketing

Construcci贸n de la marca

Marketing

Marketing y estrategia

Recibe tu
Pase Anual de
Conferencias
#conferenciaceupe
INSCR脥BETE

Noticias m谩s populares

CEUPE Ecuador y el CIEEPI firman convenio de colaboraci贸n acad茅mica
CEUPE 鈥 Ecuador firma el pasado 26 de mayo de 2021 en Quito, Ecuador, el convenio de cooperaci贸n acad茅mica interinstitucional con el CIEEPI - Colegio de Ingenieros El茅ctricos y Electr贸nicos de Pichinc...
Objetivos y beneficios de la externalizaci贸n log铆stica
馃憠Frente a la elevada competencia en el mercado y la tendencia a reducir costes y recortar gastos, los empresarios se centran en su actividad principal y subcontratan la gesti贸n de actividades secundar...
M茅todos de an谩lisis de la inversi贸n
El an谩lisis de la inversi贸n forma parte de la teor铆a de la inversi贸n. La inversi贸n como proceso de aumento del capital del inversor requiere comprender y evaluar la viabilidad de invertir en un proyec...
5 pasos para iniciar en el marketing de afiliaci贸n
El marketing de afiliaci贸n permite ganar dinero en l铆nea, incluso si no se cuenta con un blog o un sitio web. Despu茅s de unos simples pasos se puede comenzar a trabajar e inmediatamente ganar las prim...

EMPRESAS

驴Qui茅n es un gerente?
En su definici贸n convencional, el gerente es un especialista que gestiona el proceso de producci贸n. Las tareas que debe realizar un directivo pueden s...
La cultura organizativa caracter铆sticas, tipos y funciones
Desde el punto de vista pr谩ctico, la cultura organizativa es un conjunto de tradiciones, valores, s铆mbolos, actitudes comunes y actitudes de los miemb...
10 habilidades clave de un gestor de proyectos
Un especialista gestor de proyectos, en general es el responsable del 茅xito de la ejecuci贸n de un proyecto, ya que se encarga del control de la calida...
Responsabilidades de un analista de negocios
Las responsabilidades de un analista de negocios pueden variar de un proyecto a otro en funci贸n de muchos par谩metros, como la metodolog铆a de desarroll...

MARKETING

Esencia y objetivos del benchmarking
El benchmarking o an谩lisis comparativo es un proceso continuo de evaluaci贸n de la calidad de los servicios, los bienes y los distintos m茅todos de trab...
Funciones de marketing en la empresa
Las funciones del sistema de marketing pueden considerarse como 谩mbitos concretos de la actividad de marketing. En este art铆culo te explicamos la func...

CIENCIAS

S铆guenos

LinkedIn Youtube Twitter Instagram Facebook

Masterclass Marketing

Marketing

Tipolog铆a de mobile marketing

Marketing

Construcci贸n de la marca

Marketing

Marketing y estrategia

Recibe tu
Pase Anual de
Conferencias
#conferenciaceupe
INSCR脥BETE

Conferencias m谩s vistas

Thumbail
Thumbail
Thumbail
Thumbail
Thumbail

LOG脥STICA

RRHH

TURISMO

PSICOLOG脥A

TECNOLOG脥A

FINANZAS