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MARKETING

Branding: Qué es, elementos e importancia

El término branding es un concepto ampliamente utilizado en el ámbito del marketing y la gestión empresarial.

Esencialmente, hace referencia a la gestión de la percepción de una marca. Se trata de cómo una empresa se presenta a sí misma y cómo es percibida por su audiencia.

Significado de branding

El branding es el proceso de creación, desarrollo y gestión de una marca. Se realiza con el fin de forjar una identidad única que la diferencie de la competencia y conecte emocionalmente con su audiencia objetivo.

La creación de una marca implica la participación de diversas disciplinas, tales como el diseño gráfico, la publicidad el marketing, y la comunicación.

Por tanto, es un proceso complejo que precisa de una comprensión profunda de factores como la audiencia, el mercado y los valores de la empresa, para construir una imagen que sea coherente y al mismo tiempo atractiva.

El branding está confirmado por componentes tangibles e intangibles. Los componentes tangibles del branding son aquellos elementos físicos y visibles de una marca, como el logotipo, el diseño del producto, el empaque, el nombre de la marca y otros aspectos visuales.

Por otro lado, los componentes intangibles son los aspectos no físicos y más abstractos que contribuyen a la percepción y reputación de una marca, como la reputación, la experiencia del cliente, los valores de la marca, la personalidad de la marca y la conexión emocional con los consumidores.

Elementos del branding

  • Nombre: Su identidad principal, la palabra o combinación de palabras que la distinguen de otras en el mercado.

  • Logo: Símbolo visual que identifica visualmente a la marca.

  • Colores: Comprenden el lenguaje emocional de la marca.

  • Formas: Son todas las formas geométricas presentes alrededor de la marca, no únicamente en su logo.

  • Eslogan: Frase corta pero poderosa que resume la esencia de la marca.

  • Tono de voz: Se refiere a la manera en que se comunica con su audiencia. Es la personalidad de la marca en palabras.

  • Tipografía: Estilo de letra utilizado alrededor de la marca.

  • Recursos gráficos: Todas aquellas ilustraciones, fotografías, patrones o iconos que complementan la identidad visual de la marca.

La importancia del branding

El branding es un aspecto esencial para el éxito a largo plazo de una empresa, ya que este te permite:

  • Tener una marca que te ayude a destacar entre la competencia.

  • Facilitar que los clientes te recuerden.

  • Promover la lealtad de los consumidores.

  • Ganar más clientes por recomendación de otros.

  • Influir en las percepciones del público sobre temas sociales, políticos o ambientales.

  • Aumentar la valoración de tu empresa.

  • Hacer más fácil la introducción de nuevos productos o servicios bajo el paraguas de la marca existente.

  • Atraer inversores, pues demuestras una gestión sólida, un mercado objetivo claro y un potencial de crecimiento.

  • Propiciar las asociaciones estratégicas con otras empresas.

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