El término branding es un concepto ampliamente utilizado en el ámbito del marketing y la gestión empresarial.
Esencialmente, hace referencia a la gestión de la percepción de una marca. Se trata de cómo una empresa se presenta a sí misma y cómo es percibida por su audiencia.
Significado de branding
El branding es el proceso de creación, desarrollo y gestión de una marca. Se realiza con el fin de forjar una identidad única que la diferencie de la competencia y conecte emocionalmente con su audiencia objetivo.
La creación de una marca implica la participación de diversas disciplinas, tales como el diseño gráfico, la publicidad el marketing, y la comunicación.
Por tanto, es un proceso complejo que precisa de una comprensión profunda de factores como la audiencia, el mercado y los valores de la empresa, para construir una imagen que sea coherente y al mismo tiempo atractiva.
El branding está confirmado por componentes tangibles e intangibles. Los componentes tangibles del branding son aquellos elementos físicos y visibles de una marca, como el logotipo, el diseño del producto, el empaque, el nombre de la marca y otros aspectos visuales.
Por otro lado, los componentes intangibles son los aspectos no físicos y más abstractos que contribuyen a la percepción y reputación de una marca, como la reputación, la experiencia del cliente, los valores de la marca, la personalidad de la marca y la conexión emocional con los consumidores.
Elementos del branding
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Nombre: Su identidad principal, la palabra o combinación de palabras que la distinguen de otras en el mercado.
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Logo: Símbolo visual que identifica visualmente a la marca.
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Colores: Comprenden el lenguaje emocional de la marca.
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Formas: Son todas las formas geométricas presentes alrededor de la marca, no únicamente en su logo.
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Eslogan: Frase corta pero poderosa que resume la esencia de la marca.
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Tono de voz: Se refiere a la manera en que se comunica con su audiencia. Es la personalidad de la marca en palabras.
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Tipografía: Estilo de letra utilizado alrededor de la marca.
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Recursos gráficos: Todas aquellas ilustraciones, fotografías, patrones o iconos que complementan la identidad visual de la marca.
La importancia del branding
El branding es un aspecto esencial para el éxito a largo plazo de una empresa, ya que este te permite:
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Tener una marca que te ayude a destacar entre la competencia.
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Facilitar que los clientes te recuerden.
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Promover la lealtad de los consumidores.
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Ganar más clientes por recomendación de otros.
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Influir en las percepciones del público sobre temas sociales, políticos o ambientales.
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Aumentar la valoración de tu empresa.
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Hacer más fácil la introducción de nuevos productos o servicios bajo el paraguas de la marca existente.
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Atraer inversores, pues demuestras una gestión sólida, un mercado objetivo claro y un potencial de crecimiento.
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Propiciar las asociaciones estratégicas con otras empresas.